Da Apples Übergang weg von der Verwendung von Intel-Chips in seinen Macs an Fahrt gewinnt –neue MacBook Prosund iMacs werden bereits im März erwartet – Intel schlägt mit einer Anti-Mac-Werbekampagne auf Twitter zurück. Das einzige Problem ist, dass die Anzeigen irgendwie verzweifelt rüberkommen.
Die neuen Anzeigen versuchen, sich auf die Flexibilität von PCs im Vergleich zu Macs zu konzentrieren. 'Nur ein PC kann Wissenschaftler und Spieler gleichermaßen antreiben!' sagt einer mit dem Slogan „Wenn du einen Raketenstart antreiben und Rocket League starten kannst, bist du nicht auf einem Mac. Gehen Sie zum PC.'
Abgesehen von der Tatsache, dass Macs tatsächlich von Wissenschaftlern verwendet werden und Spiele spielen können (wenn auch nicht Rocket League), stellt sich die Frage, wie viele Leute wirklich beides auf einem Computer tun wollen? Die meisten Leute wollen einen Laptop aus ganz banalen Gründen, und sie möchten, dass er diese alltäglichen Dinge so einfach und schnell wie möglich erledigt, damit sie mit anderen, besseren Dingen zurechtkommen.
'Nur ein PC bietet Tablet-Modus, Touchscreen und Stiftfunktionen in einem einzigen Gerät', heißt es in der zweiten Anzeige von Intel, die irgendwie von einem in unser Universum gelangt zu sein scheint, in dem iPad und Android-Tablets nicht existieren, da sie absolut überprüfen all diese Kisten. „Wenn Sie mit Ihrem tatsächlichen Daumen durch Photoshop-Miniaturansichten blättern können, verwenden Sie keinen Mac. Go PC“, heißt es in dieser Anzeige weiter, aber für mich fühlt es sich eher wie eine Drohung an als ein Versprechen. Erreichen Sie meinen Bildschirm, um durch meine riesige Bilderliste zu scrollen? Gee, danke Intel, das hört sich so anvielmehr Aufwand als ich es jetzt mache.
Mehr sehenNur ein PC bietet Tablet-Modus, Touchscreen und Stiftfunktionen in einem einzigen Gerät. #GoPC2. Februar 2021
Die Energie, die ich aus diesen Anzeigen bekomme, ist Finchy imDas Büro's berüchtigte Quiz-Episode, in der behauptet wird, er sei der Gewinner, wenn er einen Schuh über eine Kneipe werfen kann. Ich könnte mir leicht vorstellen 'Das ist derRealQuiz!' auf Intels Anzeigen statt 'Go PC'.
Diese kommen dicht auf den FersenIntel hat eine Reihe von Benchmarks veröffentlichtwo einer seiner Chips Apples neuen M1 übertrifft. Die Benchmarks scheinen natürlich sehr sorgfältig ausgewählt worden zu sein, und während einige von ihnen ziemlich normale Verarbeitungstests abdecken, sind andere esfurchtbarSpezifisch. (Um Gareth zu paraphrasieren: 'Er hat ein PDF aus PowerPoint über eine Kneipe exportiert! Was hast du getan?')
Aber was es wirklich so aussehen lässt, als würde es nach Strohhalmen greifen, ist, dass der verwendete Chip eine TDP von 28 W hat, verglichen mit den geschätzten 10-15 W von Apples M1, die in derMacBook Air 2020undMacBook Pro 13 Zoll 2020. Das bedeutet, dass es sich nicht um vergleichbare Prozessoren handelt, die verglichen werden – was denkst du, passiert mit diesen Benchmarks, wenn AppleDoppeldie Energie, die es hineinstecken kann? Das ist wahrscheinlich genau das, was wir in den neuen Maschinen sehen werden, also könnte alles, was Intel hier gemacht hat, schlecht altern, wie das Internet sagt.
Jeder hat den dünnen Schleier speziell ausgewählter Benchmarks durchschaut, und der Inhalt dieser Anzeigen lässt mich nur ein Schulterzucken im Alan-Partridge-Stil machen, wenn ich darüber nachdenke, was sie mir mitteilen wollen. Es gibt so viel Aufsehen und Wut von Intel hier und so wenig Substanz, es fühlt sich eher wie ein Eingeständnis des Terrors über die Art und Weise an, wie sich die Winde drehen, als eine Werbekampagne, die die Leute für sich gewinnen wird.
Nvidia hat ARM gekauft, vermutlich, um Chips herzustellen, die genauso funktionieren wie die von Apple, mit der Absicht, direkt um den Einsatz in Laptops zu konkurrieren. AMD scheint bei der Entwicklung eines leistungsstarken integrierten Chips weiter zu sein, der dem von Apple nahe kommt. Intel hat wahrscheinlich Recht, Angst zu haben.
Aber wenn es sich wehren will, muss es mit verbesserten Produkten tun, die ihre eigene Geschichte erzählen, genau wie Apple es mit den M1-Macs getan hat und begeisterte Kritiken ihre eigene Geschichte erzählen lässt. Wenn diese Anzeigen alles sind, was Intel zu sagen hat, wird es meiner Meinung nach auf taube Ohren stoßen.
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